很多想做網(wǎng)絡營銷的企業(yè)糾結于選擇搜索引擎營銷或PPC營銷,即有的企業(yè)主認為PPC好,搜索引擎營銷太慢;有的認為搜索引擎營銷好,PPC太貴,成本高。是選擇搜索引擎營銷還是PPC營銷?要解決這個問題,首先要分析兩者的區(qū)別,這里我們要通過幾個維度來比較搜索引擎營銷和PPC營銷的優(yōu)缺點。
一:時間,這個PPC營銷領先,只要付費就可以了,搜索引擎營銷通常需要幾個月才能產(chǎn)生一定的效果,這對于大多數(shù)等待訂單的企業(yè)來說是要支付工資的,去哪里等?搜索引擎營銷慢了。
二:排名的穩(wěn)定性,PPC營銷領先。PPC營銷只需要考慮價格這個因素,而搜索引擎營銷除了考慮競爭因素外,還受算法更新和排名波動的影響。
三:成本。搜索引擎營銷有優(yōu)勢,搜索引擎營銷的很大成本是前期新站優(yōu)化和權重提升所需的資源,而后期只需要一定的日常維護就可以保持穩(wěn)定增長。隨著網(wǎng)站權重的不斷增加和積累,其成本也在不斷降低,還會產(chǎn)生其他蝴蝶效應。而PPC營銷需要持續(xù)的投資。隨著競爭的加劇,相同流量的廣告成本將不斷增加。同時,PPC營銷也會有一定程度的惡意點擊,且流量通道也比較單一。因此,從長遠來看,PPC營銷的成本要遠遠高于搜索引擎營銷。
四:流量,搜索引擎營銷是多元化的,不局限于搜索引擎的獨立性,可以從各種搜索引擎平臺獲取流量。而PPC營銷的流量就比較單一。
五:關鍵詞。PPC營銷對關鍵詞數(shù)量是沒有限制的,而且搜索引擎營銷就慘了,要實現(xiàn)大量的關鍵詞排名,需要很長時間,而且有些關鍵詞基本上做不起來。如果前期的關鍵詞選擇有誤,花了幾個月時間做上去排名,結果轉化率低,再改關鍵詞是對成本和資源的極大浪費。所以在。關鍵詞這塊搜索引擎營銷是完全沒有優(yōu)勢。